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立白:从最初的一张洗衣粉配方做起,现跻身全

来源:点击:时间:2017-05-23 15:33
 

近日,凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)发布最新一期的全球品牌足迹报告显示,立白位列中国消费者选择最多的快速消费品品牌榜第九名,是唯一上榜的日化类品牌。

20多年一门心思搞日化

立白集团总裁陈凯旋接受南方日报记者专访时说,立白的成功很简单,就是“一心一意,心无旁骛,不投机,不取巧,脚踏实地,精工细作,20多年一门心思搞日化”。

虽然这个行业很苦,但我就是很喜欢。这几年的房地产热、金融热、互联网热,我的原则是不跟风。我怕分心,集中精力做好一件事情就好。洗涤用品、洗发水、化妆品、牙膏等,这些大日化产品的市场还非常大,足够我们耕耘。

立白集团22年前从零开始发展至今,2015年,立白集团销售收入170多亿元,洗涤剂销量位列全国第一、世界第四,洗衣粉、洗洁精产品分别以25%42%的市场份额占据全国第一,得益一直以来所秉持的“匠心打造产品”的理念,精益求精做到最好,不断自我变革提升。

立白分析测试中心超越宝洁、联合利华

陈凯旋:当立白不断取得“第一”的时候,从来不会觉得安全。危机感非常强,日化市场竞争非常激烈,哪一天放松了自我要求,就可能被颠覆。因为这个行业的进入门槛非常低,我们只有靠品质、品牌以及差异化才能赢得竞争力,这就要求我们必须不断创新。

立白每年推出新产品一百余个,新产品产值占公司总产值的63%左右。 目前,立白拥有两个国家级“高新技术企业”称号、一个“博士后科研工作站”、一个“院士企业工作站”和四个“省级科技研发中心”。2014年立白授权的发明专利数量高居国内同行榜首,是排名2-5位总和的2倍以上。立白的创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究,其中70%以上属于高新技术产品。

同时,立白也是17个国家和行业标准的制定单位,此外还正在参与21个国家和行业标准的制定。另外,立白还与世界500强德国巴斯夫、美国陶氏化学、美国杜邦、丹麦诺维信、美国路博润五家跨国公司建立战略合作伙伴关系,成立国际协同创新中心,不断提升立白的科技研发水平和自主创新能力。

要做“世界名牌、百年立白 ”

陈凯旋:做实业确实很难,可以说比我们当初创业的时候更难。

与那些赚快钱的行业相比,日化行业本来就是一个微利行业,每一分钱都是从苦海里捞出来的。而且现在日化行业企业越来越多,竞争越来越激烈,还有很多创新是颠覆式的,很多新模式是不惜亏本卖的,所以我们一天工作十几个小时都怕不够努力。

其次是人工、原材料、土地等生产成本不断攀升,都增加了实业经营的难度。人们的生活水平和消费需求快速提升,企业要跟上,压力也比较大。

另外就是互联网发展起来以后,企业的经营变得更加复杂。以前很简单,销售就找大中小卖场,广告就找电视台,而现在不管是销售还是传播渠道都更加多元化、碎片化。

当然,即使困难再多,我们唯一应该采取的态度就是去主动接受、适应、面对,因为你不变化就会被淘汰。

我们像培养孩子一样把立白这家企业从小培养起来,我们爱他,所以永不放弃。同时我们又是民族品牌,当年从洋品牌的夹击中起步,到能够与国际品牌同台竞技,甚至在某些方面超过他们,这是很有成就感的。我们就是要做大、做专、做强民族大日化,为国家争光,为民族争气。这是一个尊严问题,否则我们中国人,什么产品都要买国外的、用国外的,这是不行的。

企业愿景就是“世界名牌、百年立白”。立白人坚信的真理:办法总比困难多,办法总比问题多,没有不可能,没有做不到,只要敢去想,只要有思路,只要有准备,只要有行动,一切问题都可以解决,一切目标和愿望都能够实现。

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